3月18日，深圳召開加快服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會，提出抓緊抓細(xì)抓實抓好國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中的各類服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，瞄準(zhǔn)融合化、高端化、數(shù)字化、綠色化、國際化、特色化等六大方向，加快構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)深度融合。3月19日，2024年深圳·米蘭雙城時尚周隆重開幕，A/W 2024 深圳時裝周正在緊鑼密鼓籌備中，開市客、老佛爺華南首店陸續(xù)在深圳開幕……各類時尚服務(wù)助推深圳加快營造時尚氛圍、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，建設(shè)全球時尚之都。
一、時尚產(chǎn)業(yè)融合多種服務(wù)業(yè)態(tài)
時尚產(chǎn)業(yè)包括的產(chǎn)業(yè)門類、元素、環(huán)節(jié)眾多，橫跨第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，包含的行業(yè)范圍廣闊，既涉及到傳統(tǒng)的批發(fā)零售、文化服務(wù)、教育培訓(xùn)，又涉及到新興的設(shè)計服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)等。
時尚的靈魂是設(shè)計，時尚設(shè)計服務(wù)屬于專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)。時尚設(shè)計圍繞人民群眾對美好生活的向往，提高潮流、綠色、健康、智能和個性化消費產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量。時尚設(shè)計有利于增強(qiáng)時尚產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、造型、功能，推動時尚制造業(yè)向“創(chuàng)造、智造企業(yè)”轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力，是先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“兩業(yè)融合”的重要紐帶。此外，完善的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，是設(shè)計力量前行的保障。深圳創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)超過3.8萬家，孕育了中芬設(shè)計園、華僑城創(chuàng)意文化園、深圳市設(shè)計產(chǎn)業(yè)園、F518創(chuàng)意園、南海意庫等72家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，全市文化創(chuàng)意和設(shè)計營業(yè)收入超過1萬億元，深圳服裝設(shè)計、家具設(shè)計、珠寶設(shè)計等時尚設(shè)計在全國處于領(lǐng)先地位。然而，深圳國際大牌設(shè)計師培養(yǎng)不足，深圳設(shè)計在國際上的地位仍不高，面向設(shè)計的公共服務(wù)平臺不足、時尚設(shè)計侵權(quán)問題仍較嚴(yán)重。
時尚是面向消費者的都市型終端產(chǎn)業(yè)。時尚之都除了強(qiáng)有力的供給端、制造端之外，也需要有效的需求端、消費端支撐。深圳要發(fā)展成為現(xiàn)代國際化大都市，建設(shè)全球時尚之都，消費是一架重要馬車，這其中服裝服飾、家居、化妝品、珠寶、工藝品、消費電子等批發(fā)零售業(yè)為代表的“時尚消費”又起著風(fēng)向標(biāo)的作用。2023年深圳首店門店共計引進(jìn)427家，同比上升33%，平均“一天一首店”；車尾廂集市、創(chuàng)意集市、草地音樂會、夏日游園、節(jié)慶活動為深圳消費注入新活力；2023年，港人來深非現(xiàn)金支付交易合計約3552.5萬筆、金額85.8億元，同比分別增長222.5%、70.5%，成為深圳消費新熱點。但仍存在商圈同質(zhì)化嚴(yán)重、消費氛圍仍不夠濃厚、線上消費等新興消費模式轉(zhuǎn)型步伐較慢等問題。
時尚的立體化營銷傳播體系由商務(wù)服務(wù)業(yè)中的廣告業(yè)、會展業(yè)等，以及文化、體育和娛樂業(yè)中的新聞業(yè)、出版業(yè)、影視業(yè)等構(gòu)成。時尚塑造品牌，品牌價值得到傳播，時尚傳媒、廣告的助推作用不可或缺，品牌企業(yè)辦展、參展、觀展也需要全鏈條會展服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持。此外，影視藝術(shù)、文藝表演等也反過來促進(jìn)著時尚靈感的迸發(fā)、碰撞。與國際時尚之都相比，深圳重大時尚活動的頻次和影響力相差甚遠(yuǎn)，無法較好地催化時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力品牌提升。此外，深圳時尚媒體匱乏，強(qiáng)有力的策展、公關(guān)、廣告等傳播支撐機(jī)構(gòu)較為缺乏，全球化的時尚資訊吸納和傳播能力、媒體影響力有限，國際話語權(quán)亟需進(jìn)一步提升。
時尚科技服務(wù)是一股隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮的新生力量。柔性制造、小單快返等融合型供應(yīng)鏈服務(wù)、智能制造解決方案服務(wù)，以及時尚設(shè)計、產(chǎn)品企劃數(shù)字化平臺服務(wù)、電子商務(wù)等，給傳統(tǒng)的“慢時尚”以廣闊的想象空間和市場渠道。依托直播帶貨、云上系列活動、網(wǎng)絡(luò)展會等模式創(chuàng)新，深圳時尚產(chǎn)品與內(nèi)容進(jìn)一步豐富，打造全新的互動體驗和全新的商業(yè)渠道，如歌力思、贏家等服裝龍頭企業(yè)，率先在品牌營銷、智能制造等方面作出成功探索。不過，深圳在時尚科技探索和應(yīng)用方面，整體仍稍遜于長三角地區(qū)。
此外，美容美發(fā)美妝、電競體育、休閑旅游、時尚培訓(xùn)教育等等相關(guān)服務(wù)也是時尚產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，有助于提升時尚供給質(zhì)量和時尚消費體驗。而深圳在時尚培訓(xùn)教育方面，有明顯短板亟需補(bǔ)齊。
二、國內(nèi)外時尚之都皆以時尚服務(wù)業(yè)提升時尚話語權(quán)
時尚服務(wù)業(yè)附加值高，且對時尚產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)鏈延鏈、影響力傳播等作用強(qiáng)。國際五大時尚之都、國內(nèi)時尚都市皆以發(fā)達(dá)的時尚服務(wù)業(yè)提升其國際時尚話語權(quán)。
時尚設(shè)計。米蘭、巴黎、倫敦、紐約、東京等五大時尚之都皆具備雄厚的設(shè)計能力。米蘭是時尚設(shè)計、面料研發(fā)設(shè)計集聚地，頂級設(shè)計師云集，引領(lǐng)全球時尚潮流，孕育了Armani、Versace、Fendi、Prada、Gucci等眾多奢侈品品牌；托爾托納創(chuàng)意區(qū)依托舊工業(yè)區(qū)改造和米蘭設(shè)計周等展覽活動聚集設(shè)計資源，助力米蘭完成向創(chuàng)意設(shè)計之城的延伸。倫敦東部是英國發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的地區(qū)之一，是時尚設(shè)計師、建筑師的樂土，也是數(shù)字媒體公司，藝術(shù)家和畫廊的聚集地。
時尚消費。巴黎圍繞著名的香榭麗舍大街，形成了12條呈輻射狀的特色商業(yè)街區(qū)。其中，香榭麗舍大街全長約1.9公里，街道西端是長約1200米的高級商業(yè)區(qū)，是全球世界名牌最密集的地方。紐約曼哈頓第五大道集中服裝、珠寶等高檔次品牌商店，以精心設(shè)計的櫥窗著稱；第七大道匯集世界所有紡織工業(yè)的零售商；麥迪遜大道聚集了著名的時尚設(shè)計師和上流社會發(fā)型沙龍；第五大道和第六大道之間的47街是世界最大的鉆石市場。米蘭黃金四邊形地區(qū)由蒙特拿破侖大街、斯皮加大街、曼佐尼大街、維里大街和圣安德拉等時尚大道組成，集聚米蘭17%的時尚主體。其中，蒙特拿破侖大街1平方公里土地可以創(chuàng)造米蘭12%的GDP。
時尚會展。米蘭、紐約、巴黎、倫敦等四大時裝周已成為全球時尚界流行趨勢的晴雨表，匯聚全球時尚圈知名人士和品牌，向世界展示四座時尚之都的創(chuàng)新設(shè)計、制造工藝的影響力。上海是中國會展產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市，其時裝周2020年已與巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起躋身全球時尚產(chǎn)業(yè)“第一方陣”，也已成為Gucci、Prada等國際品牌年度大秀的會場，擁有東浩蘭生、風(fēng)語筑文化科技、中展展覽、森慕展覽等一批經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)成熟的會展服務(wù)企業(yè)。
數(shù)字時尚。杭州借助阿里巴巴電商資源，通過直播等產(chǎn)業(yè)模式不斷培育新的時尚類專業(yè)人才和品牌，犀牛智造為中小型時尚企業(yè)提供數(shù)字化生產(chǎn)制造服務(wù)。SheIn借助數(shù)智化賦能全鏈條環(huán)節(jié)，在設(shè)計環(huán)節(jié)，借助人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，從網(wǎng)絡(luò)抓取流行面料、圖案、顏色等元素，組合設(shè)計成新的服裝款式；在制造環(huán)節(jié)，SheIn采用“小單快返”模式，充分調(diào)動供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，縮短打樣到生產(chǎn)的流程。杭州知衣科技憑借圖像識別、數(shù)據(jù)挖掘、智能推薦等核心技術(shù)，自主研發(fā)了一系列服裝行業(yè)數(shù)據(jù)智能SaaS產(chǎn)品，為服裝企業(yè)和設(shè)計師提供流行趨勢預(yù)測、設(shè)計賦能、款式智能推薦等功能，并通過SaaS入口向產(chǎn)業(yè)鏈下游拓展，提供一站式設(shè)計+柔性生產(chǎn)的供應(yīng)鏈平臺服務(wù)。
三、提升時尚服務(wù)業(yè)發(fā)展水平促進(jìn)深圳全球時尚之都建設(shè)
深圳時尚產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代開始發(fā)展，其產(chǎn)品供給端以形成了深厚的積累，目前也正在如火如荼地向著國際化、高端化、數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，亟需系統(tǒng)提升產(chǎn)業(yè)價值鏈全球地位，通過時尚服務(wù)業(yè)賦能時尚產(chǎn)業(yè)全鏈條轉(zhuǎn)型升級。
提升創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計水平。支持龍頭企業(yè)建設(shè)工業(yè)設(shè)計中心、設(shè)計公共服務(wù)平臺。鼓勵分離研發(fā)設(shè)計功能，獨立建設(shè)設(shè)計總部并對外提供專業(yè)設(shè)計服務(wù)。孵化培育、引進(jìn)一批以設(shè)計為核心競爭力的設(shè)計品牌企業(yè)，打造細(xì)分領(lǐng)域的設(shè)計服務(wù)品牌。加強(qiáng)設(shè)計服務(wù)品牌宣傳力度，推動深圳本土設(shè)計對外輸出，打造設(shè)計活力空間和共享舞臺，傳播先進(jìn)設(shè)計理念和實踐成果。營造崇尚設(shè)計、尊重設(shè)計、弘揚(yáng)創(chuàng)新文化的良好氛圍，擴(kuò)大深圳設(shè)計市場影響力。
豐富消費業(yè)態(tài)及配套服務(wù)。聚焦打造引領(lǐng)全球消費潮流的新高地，打造專業(yè)新品發(fā)布平臺，發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”，以時尚消費品牌為核心，提升時尚消費創(chuàng)新能力，大力發(fā)展時尚消費新模式新業(yè)態(tài)，完善配套服務(wù)。鼓勵購物中心、大型百貨等調(diào)整業(yè)態(tài)布局，形成文化、藝術(shù)、教育、餐飲、娛樂、體驗和零售多業(yè)態(tài)聚合的新型復(fù)合消費業(yè)態(tài)，培育多元化夜間消費、文化消費、醫(yī)美消費等業(yè)態(tài)。
建立立體的營銷傳播體系。大力引進(jìn)、培育專業(yè)化且具有國際影響力的時尚媒體、廣告、公關(guān)、品牌運營、展覽展示等服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時強(qiáng)化服務(wù)機(jī)構(gòu)與時尚品牌制造企業(yè)等的合作，拓展全媒體、全方位的營銷平臺和渠道，構(gòu)建多元化國際主流傳媒的時尚傳播力量，形成全方位、立體化、多維度的傳播態(tài)勢，全面提高深圳時尚的辨識度和影響力。
促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在時尚產(chǎn)業(yè)全鏈條應(yīng)用。挖掘、引進(jìn)、孵化時尚科技企業(yè)，加大力度結(jié)合CAD、CAM、三維數(shù)字化技術(shù)、設(shè)計協(xié)同SAAS平臺等數(shù)字化研發(fā)設(shè)計基礎(chǔ)設(shè)施，運用流行趨勢分析、新材料新工藝、快速打樣及技轉(zhuǎn)等技術(shù)，促進(jìn)時尚數(shù)字化設(shè)計能力提升和多元化發(fā)展。鼓勵品牌企業(yè)發(fā)展和應(yīng)用智能試衣、柔性定制等技術(shù)，加快發(fā)展個性化定制業(yè)務(wù)，促進(jìn)時尚企業(yè)高端化發(fā)展。
塑造“深圳時尚”質(zhì)量品牌。積極發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)、檢驗檢測等專業(yè)服務(wù)。建設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)快維中心，引培時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)代理機(jī)構(gòu)，提升全行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)便利度和保護(hù)意識，為時尚設(shè)計轉(zhuǎn)化保駕護(hù)航。鼓勵鐘表行業(yè)協(xié)會、百麗等龍頭企業(yè)和協(xié)會自有質(zhì)量檢測服務(wù)平臺做大做強(qiáng)，同時提升其科研和設(shè)備能力，支持時尚企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量檢驗檢測，提升時尚產(chǎn)品供給質(zhì)量。
//封面圖由深圳時裝周主辦方提供
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